Корпоративный брендинг: теоретические аспекты исследования. Корпоративный бренд Корпоративный брендинг

Мы предлагаем полный комплекс услуг корпоративного брендинга. Есть вопросы или ищете подрядчика – звоните в офис +7-495-961-70-69 или сразу на мобильный +7-903-124-76-21 . Отправить бриф можно на .

Успешная бизнес-стратегия начинается с разработки корпоративного брендинга. Современные компании, вне зависимости от их размера, от малого бизнеса до международных корпораций, рассматривают этот этап как основу стратегического маркетинга.

Роль корпоративного брендинга

Каждый бренд, в любой отрасли, обладает неосязаемым активом, назовём это имиджем. Задача менеджмента компании — максимально увеличить оценочную долю имиджа бренда в общей стоимости компании.

Корпоративный брендинг напрямую отвечает за комплексную разработку и реализацию стратегии по созданию имиджа бренда.

Брендинговое агентство IQBrand занимается разработкой корпоративного брендинга более 10 лет. За это время мы создали и реконструировали десятки лидирующих брендов и торговых марок в разных отраслях российской экономики.

Услуги корпоративного брендинга

Наш опыт работы по запуску федеральных брендов позволил выработать собственные технологии экспертного уровня.

Работа над корпоративным брендингом делится на несколько ключевых этапов. Глубина проработки отдельных этапов может варьироваться, но их очередность всегда сохраняется.

Заказать разработку корпоративного брендинга

Когда нужно начинать работать над построением имиджа бренда? — В самом начале.

Хотите стать лидером отрасли, будь то юридические услуги или машиностроение? — Тогда Вы должны понимать всю важность развития сильного бренда.

Сильный и целостный бренд является основой построения лояльных отношений с целевой аудиторией и укрепления конкурентоспособности компании.

Имея богатый опыт в развитии бренд-стратегий в разноплановых отраслях, IQBrand рекомендует всем своим клиентам выдвигать задачу укрепления бренда на приоритетное направление развития компании.

Чтобы заказать услуги по разработке корпоративного брендинга, свяжитесь с нами по номеру +7-495-961-70-69 или оставьте заявку.

Брендинг любительской велогонки «Садовое Кольцо»: разработка бренда, логотипа и фирменного стиля велогонки.

Рестайлинг бренда (ребрендинг) магазина товаров для детей «Дочки-Сыночки»: обновленный дизайн логотипа и фирменного стиля делает использование ключевых идентификаторов бренда в любой онлайн и оффлайн среде гораздо удобней, практичней и эффективней.

Брендинговое агентство BrandExpert «Остров Свободы» разработало стратегию позиционирования, провело рестайлинг логотипа, фирменного стиля сети торговых центров «Акварель» и разработало брендбук, руководство по эффективному управлению брендом.

Разработка стратегии позиционирования и брендбука крупнейшего российского агропромышленного холдинга, абсолютного лидера в производстве свинины и говядины в России «Мираторг». Новый визуальный образ объединил разрозненные ранее решения для ритейл-проектов и корпоративного бренда.

Aptos Рестайлинг бренда продуктов для эстетической медицины APTOS. Дизайн логотипа, фирменный стиль, дизайн упаковки и брендбук - брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы».

Нейминг (разработка названия) премиального бренда межкомнатных дверей LOYARD. Разработка названия и визуальный образ бренда современных дверей из массива Российского производства.

Создание бренда сети магазинов «Сырная карта». Комплексная разработка бренда включает следующие этапы работ: разработка названия, дизайн логотипа, дизайн интерьера, фирменный стиль и брендбук.

Комлексная разработка бренда. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» создало дизайн логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн упаковки всего ассортимента продукции бренда "Вкус и Цвет"..

Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы»: ритейл-брендинг, дизайн интерьера фирменных салонов обслуживания интернет магазина OZON.RU.

Ребрендинг (рестайлинг бренда ) «Нити-Нити» молодого стильного и актуального бренда дизайнерских вещей, аксессуаров и сувениров. Комплексная разработка бренда включает: дизайн логотипа, фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, дизайн рекламы

Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы»: разработка бренда парк-отеля Орловский. Это современный отельный комплекс с развитий инфраструктурой, предлагающий высококлассный семейный и активный отдых. Комплексный брендинг: рестайлинг и позиционирование бреда, легенда бренда, дизайн логотипа, фирменный стиль, брендбук.

Создание корпоративного бренда Клинического госпиталя на Яузе. Дизайн логотипа, фирменный стиль, позиционирование бренда и брендбук - брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы».

Корпоративный брендинг, рестайлинг бренда «Умалат». Комплексная разработка бренда включает: дизайн логотипа, фирменный стиль, дизайн каталога, дизайн полиграфии

Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало визуальный образ ритейл-бренд в районе Новой Москвы. Брендинг торгового центра « » включает разработку концепции позиционирования, создание логотипа торгового центра, фирменный стиль ТЦ, брендбук, дизайн рекламы и имиджевой полиграфии бренда.

Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы»: комплексная разработка бренда портала для поиска российских производителей MACRONOMICA.

Корпоративный брендинг, ритейл брендинг. Брендинговое агентство «Остров Свободы» разработало дизайн интерьера салонов сети крупнейшего российского поставщика телекоммуникационных услуг «Ростелеком».

Мираторг Angus Beef — российский бренд высококачественной охлажденной натуральной говядины элитной шотландской породы абердин-ангус, развивающий принципиально новую культуру потребления свежей говядины.

Рестайлинг визуальной стратегии бренда включает: рестайлинг дизайна логотипа и фирменного стиля бренда, подготовку брендбука, рекламно-имиджевой полиграфии, вэб-дизайн.

Брендинговое агентство «Остров Свободы» комплексная разработка бренда первого в России производителя высококачественного натурального мяса домашней птицы и цесарки «La Ferme».

Мустанг Компания «Мустанг Технологии Кормления» - ведущий российский производитель и поставщик кормов для сельскохозяйственных животных. Рестайлинг бренда, дизайн логотипа, фирменный стиль, брендбук и позиционирование бренда разработало брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы».

Корпоративный бренд

Корпоративный бренд - совокупность визуальных и вербальных элементов бренда компании / предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества/обещания целевым группам: сотрудникам, инвесторам, дистрибуторам, конечным потребителям товаров или услуг корпорации, а также обществу и государству.

Корпоративный бренд это то фирменный стиль в широком смысле, позиционирование и устойчивые атрибуты маркетинговых коммуникаций, которые становятся известными и понятными в результате последовательного маркетинга.

Выделяют 4 основных направления построения корпоративного бренда, в зависимости от рынка, на котором компания осуществляет свою деятельность:

• Business 2 Business branding (рынок B2B, межкорпоративный бизнес);
• Business 2 Customer branding (рынок B2C, рынок конечного потребителя);
• Business 2 Labour branding (рынок B2L, рынок труда);
• Business 2 Government branding (рынок B2G, рынок правительственных и властных структур).

Строительство бренда может осуществляться как в отношении компании в целом, так и в отношении какой-либо отдельно воспринимаемой составной части компании, в случае существенного влияния этой составной части на принятие решения потребителя:

Примечания

См. также

Wikimedia Foundation . 2010 .

• Корпоративное коллекторство
• Корпоративный портал

Смотреть что такое "Корпоративный бренд" в других словарях:

Бренд - У этого термина существуют и другие значения, см. Бренд (значения). Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда; см. также другие значения. Эта статья или … Википедия

Корпоративный стиль - В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете … Википедия

Брендинг

Брэндинг - Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда. Cм. также другие значения. Бренд (англ. brand, ) термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название,… … Википедия

Ростелеком - Координаты: 55°46′21.68″ с. ш. 37°35′31.23″ в. д. / 55.772689° с. ш. 37.592008° в. д. … Википедия

Reckitt Benckiser - Файл:Reckitt Benckiser.jpg Тип Общество с ограниченной ответственностью Листинг на бирже LSE … Википедия

OKI - Electric Industry Тип … Википедия

ЧАСТНАЯ МАРКА, или собственная торговая марка - (см.) [англ. Private Label или Own Brand] торговая марка, бренд розничных предприятий или сетей, под которыми продаются товары, изготовленные по их заказу. Идея Ч. м. стала развиваться с 1960 х гг., когда ритейлеры стали понимать, что товары… … Маркетинг. Большой толковый словарь

UniCredit Bank - (ЮниКредит Банк) Сведения о банке UniCredit, миссия, ценности и руководство Информация о банке UniCredit, миссия, ценности и руководство банка, бизнес и награды Содержание Содержание Определения описываемого предмета Общие о Реквизиты Группа bank … Энциклопедия инвестора

Лукойл - (Lukoil) Компания Лукойл, история компании, добыча и продажи Компания Лукойл, история компании, добыча и продажи, акционеры и руководство Содержание Содержание Общая о ОАО «» История основание фирмы ОАО «Лукойл» Акционеры и руководство… … Энциклопедия инвестора

Книги

• Бренд-маркетинг и маркетинг корпоративный , Маргарита Акулич. В книге раскрыты все основные моменты, касающиеся бренд-маркетинга и корпоративного маркетинга, которые тесно между собой связаны. Это все, что необходимо знать для начала маркетологу и…

Особенности хорошего корпоративного брендинга

Верь, молись, люби

Мы работаем со смыслами и управляем впечатлениями. Помогаем устанавливать эмоциональную привязанность и лояльность аудитории. К каждому человеку мы найдем свой «ключик», основанный на ценностях и потребностях. Придумаем, как говорить на одном языке. Иными словами, превращаем клиентов в фанатов.

Найти себя

Грамотно разработанный бренд строится на крепкой платформе исследовательской работы. Исследования помогут успешно позиционироваться, найти и составить ценностное предложение для каждого из сегментов целевой аудитории. Создание корпоративного бренда выявит сильные стороны компании, даже те, о которых пока не подозревают.

Бренд компании - это не логотип

Картинки, слоганы - это лишь видимая часть, результат большой работы по разработке бренда компании, включающей в себя вербальную и визуальную платформы, стратегию позиционирования, уникальное торговое предложение. Результатом разработки станет набор документов: (включащий ), набор , а также мерчандайз и сейлбук при необходимости.

Не за один день

Работа по строительству бренда компании на заканчивается его разработкой. Дальнейший рост капитализации компании возможен при наличии стратегии продвижения, которая содержит план действий по продвижению, регламент оценки эффективности, процедуры по мониторингу бренда и др.

Разрабатываем новые бренды, усиливаем старые

Количество бренд-концепций

Стоимость разработки бренда компании, от

Сроки, от

Предоплата

Что включает в себя бренд компании?

1. Исследования и аналитика

• Компания и продукт
• Целевая аудитория
• Конкурентный анализ
• Анализ рынка
• Анализ трендов

2. Позиционирование

• Причины верить (RTB)
• Уникальное торговое предложение (УТП)
• Гипотезы позиционирования

3. Платформа бренда

• Потребности целевой аудитории
• Потребительский инсайт
• Ценности бренда
• Характер
• Обещание
• Легенда
• Атрибуты
• Рациональные преимущества
• Эмоциональные преимущества
• Название, слоган и дискриптор
• Коммуникация бренда

5. Маркетинг-кит

• Сильные стороны и преимущества
• Продукты и услуги
• История компании
• Команда
• Портрет потребителя
• Клиенты
• Успешные проекты и кейсы
• Отзывы
• Награды и сертификаты
• Контакты

Этапы разработки бренда компании

Бриф

Постановка задачи

Заполнение брифа

Обсуждение деталей проекта

На этом этапе агентство и клиент знакомятся. Клиент ставит задачу на создание бренда компании, проходит первичное знакомство с исходными материалами, определяется объем работы.

Договор

Заключение договора

Предоплата 50%

После обсуждения всех деталей, взаимной симпатии и возникновения устойчивой химии, подписывается договор и вносится предоплата согласно графика платежей.

Исследования

Интервьюирование

Анализ конкурентной среды

Анализ открытых источников

Анализ данных исследований

Анализ рынка и трендов

Подготовка отчета по исследованиям

Презентация клиенту

Этап, на котором закладывается фундамент будущего бренда компании. Проводятся глубинные интервью с ключевыми лицами проекта со стороны клиента: собираются внутренние представлений о бренде, рынке, продуктах, ЦА, стратегических цели и задачах компании; анализируется текущее позиционирование, структура компании, сегментация портфеля продуктов; выявляется желаемое восприятие бренда. Анализируются основные преимущества и недостатки основных конкурентов, их позиционирование, бренд-архитектура. Проводятся исследования рынка: обзоры, статьи, аналитические материалы. Выявляются и анализируются тренды. По результатам исследований и анализа готовится подобный отчет.

Позиционирование

Определение преимуществ бренда

Формирование причин верить (RTB)

Создание УТП

Разработка гипотез позиционирования

Презентация клиенту

Доработка

Утверждение

Информация, полученная на исследовательском этапе, ложится в основу дальнейшей формализации позиционирования бренда: характера и сильных сторон бренда, причин верить. Формируется уникальное торговое предложение бренда компании. Результатом работы становится несколько (обычно 2-3) гипотезы позиционирования: предположения о бренде и его уникальной рыночной позиции, созданной на основании анализа возможностей компании, ближайших конкурентов, трендов и потребностей аудитории. Лучшая из гипотез дорабатывается и становится стратегией позиционирования. Также результатом этого этапа является формулировка задач на разработку платформы бренда (бренд-референсы, эмоциональный портрет, стилистические примеры, основные требования, исходя из бизнес-задач и позиционирования бренда).

Платформа бренда

Разработка платформы бренда

Разработка коммуникационной стратегии

Презентация клиенту

Доработка

Утверждение

Формирование ТЗ на разработку брендбука

На основании выбранной стратегии позиционирования строится платформа бренда, содержащая основные вербальные характеристики бренда: потребности и потребительские инсайты ЦА, ценности бренда, характер, суть, рациональные и эмоциональные преимущества и пр. На основе этих выводов создается вербальная платформа бренда по необходимости: название компании, слоган и дискриптор. Формируется задание на разработку брендбука.

Брендбук

Разработка концепции фирменного стиля

Разработка элементов фирменного стиля

Презентация клиенту

Доработка

Утверждение

Верстка брендбука

Презентация клиенту

Доработка

Утверждение

Креативная команда в несколько штурмов обсуждает задачу, готовит концепцию фирменного стиля и возвращает варианты на доработку. Агентство проводит внутренний тендер среди графических дизайнеров. На основе отобранных идей готовятся дизайн-концепции, где результат будет представлен в виде небольшого фирменного стиля: на бланке, визитке и других носителях на выбор клиента. Концепции презентуются клиенту для выбора фаворита и при необходимости дорабатываются. Утвержденная концепция ложится в основу элементов фирменного стиля. Каждый элемент обыгрывается творчески, речь не идет о простом размещении логотипа на носителях. Результат презентуется клиенту, при необходимости дорабатывается, после чего проходит стадию согласования.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг - это создание визуальных и вербальных элементов, которые способствуют формированию уникального образа компании или корпорации. С точки зрения брендинга, компания является таким же товаром, который должен иметь запоминающиеся черты и характеристики, чтобы успешно продаваться. При разработке корпоративного брендинга следует учитывать не только потребительские интересы, но и партнёрские. Тщательно изучается конкурентное окружение и другие сторонние предприятия со схожей деятельностью. Репутация и стиль корпоративных брендов так же важны, как и потребительских.

Что вам это даёт?

Солидный имидж компании, которая будет вызывать только положительные ассоциации у целевой аудитории, партнёров и сотрудников, а также работать на повышение прибыли.

Новое лицо очень хороших окон «АКТО»

Из неизвестной b2b-компании «Профиль-сервис» мы сделали яркую и поистине «народную» компанию «АКТО» - лидера по узнаваемости на юге Сибири.