Структура интернет-магазина: как правильно распределить товары по категориям. Вложенные правила Один товар в разных категориях

Пример подчеркивания текста .

Тэги и

Тэги и отображают текст, перечеркнутый горизонтальной линией. Отмененный тэг. Вместо него следует использовать тег . Например:

Пример зачеркнутого текста .

В настоящее время тег поддерживается не всеми браузерами, поэтому пока рекомендуется использовать в сочетании с тэгом . А именно, внутрь тэга-контейнера можно вложить пару тегов

... .

Тэг

Тэг выводит текст шрифтом большего (чем непомеченная часть текста) размера. Вместо данного элемента лучше использовать или теги заголовков, например,

Шрифт большего размера .

Тэг

Тэг выводит текст шрифтом меньшего размера. Поскольку в HTML нет тэга, противоположного по действию тэгу , то для этих целей можно применять тег . Большинство браузеров поддерживают вложенные теги , однако использовать такой подход не рекомендуется. Например:

Шрифт меньшего размера .

Тэг

Тэг сдвигает текст ниже уровня строки и выводит его (если возможно) шрифтом меньшего размера. Удобно использовать для математических индексов. Например:

Пример шрифта для нижнего индекса .

Тэг

Тэг сдвигает текст выше уровня строки и выводит его (если возможно) шрифтом меньшего размера. Удобно использовать для задания степеней чисел в математике. Например:

Пример шрифта для верхнего индекса .

Тэг

Тэг отображает мигающий текст. Этот тег не входит в спецификацию HTML и поддерживается только браузером Netscape. Опытные разработчики крайне редко прибегают к использованию этого тэга, поскольку наличие на странице мигающих символов раздражает многих пользователей.

Тэг

Тэг-контейнер является аналогом тега уровня блока . Может использоваться в тех случаях, когда требуется отметить фрагмент текста для задания его свойств, и при этом не удается использовать никакой другой структурный тег форматирования.

Браузер Microsoft Internet Explorer дополнительно разрешает использование следующих параметров тэга: DIR, DATAFLD, DATAFORMATAS, DATASRC. Описание параметров можно найти во второй части книги.

Рис. 1.3. Использование вложенных тегов форматирования текста

Тэги форматирования могут быть вложенными друг в друга. При этом нужно внимательно следить, чтобы один контейнер находился целиком в другом контейнере. На рис. 1.3 показан пример использования вложения элемента курсива в элемент полужирного шрифта. Использован следующий фрагмент HTML-кода:

Это полужирный шрифт.

Это курсив.

А здесь текст полужирный и курсивный

Тэг

Тэг указывает параметры шрифта. Он относится к тэгам физического форматирования уровня текста.

Назначение параметров шрифта непосредственно в тексте документа нарушает основную идею разделения содержательной части документа и описания формы представления документа. Поэтому в спецификации HTML 4.0 данный тэг, а также тег отнесены к отмененным. Их дальнейшее применение не рекомендуется.

Несмотря на эти грозные предупреждения, видимо, для самых простых документов физическое форматирование можно считать допустимым. Кроме того, начинать обучение основам форматирования проще всего именно с правил непосредственного указания форматов элементов. До стилевого оформления начинающий разработчик должен еще дорасти.

Тэг относится к последовательным элементам, поэтому не может включать в себя элементы уровня блока, например,

Или

Для тега могут задаваться следующие параметры: FACE, SIZE и COLOR. Заметим, что браузер Netscape допускает также использование двух дополнительных параметров: POINT-SIZE и WEIGHT, описание которых опускаем.

FACE

Параметр FACE служит для указания типа шрифта, которым программа просмотра пользователя будет выводить текст (если такой шрифт имеется на компьютере). Значением данного параметра служит название шрифта, которое должно в точности совпадать с названием шрифта, имеющего у пользователя. Если такого шрифта не будет найдено, то данное указание будет проигнорировано и будет использован шрифт, установленный по умолчанию.

Можно указать как один, так и несколько названий шрифтов, разделяя их запятыми. Это весьма полезное свойство, так как в разных системах могут быть почти идентичные шрифты, называющиеся по-разному. Другим важным качеством является задание предпочтения использования шрифтов. Список шрифтов просматривается слева направо. Если на компьютере пользователя нет шрифта, указанного в списке первым, то делается попытка найти следующий шрифт и т. д.

Приведем пример использования параметра FACE:

Назначение шрифтов




Пример задания названия шрифта.

На рис. 1.4 показано отображение примера браузером Netscape. В примере в качестве предпочитаемого указывается шрифт Verdana, при его отсутствии будет использован шрифт Arial и т. д.

Рис. 1.4. Отображение примера браузером Netscape

SIZE

Этот параметр служит для указания размеров шрифта в условных единицах от 1 до 7. Конкретный размер шрифта зависит от используемой программы просмотра. Принято считать, что размер "нормального" шрифта соответствует значению 3.

Настройки размеров шрифта, используемых по умолчанию, а также величины абсолютного изменения размеров шрифта, зависят от браузеров. На рис. 1.5 показано окно настройки браузера Netscape, в котором задаются шрифты, используемые по умолчанию.

Размер шрифта указывается как абсолютной величиной (SIZE=2), так и относительной (SIZE=+1). Последний способ часто используется в сочетании с заданием базового размера шрифта с помощью тега .

Примечание

При указании размеров шрифтов записи типа "2" и "+2" (в отличие от большинства языков программирования, в которых унарный знак "+" можно опускать) дают принципиально разный результат.

Приведем пример, в котором использованы различные способы назначения размеров шрифтов. Отображение примера показано на рис. 1.6.

Рис. 1.5. Окно настройки параметров шрифтов браузера Netscape

Рис. 1.6. Назначение размеров шрифтов

Назначение размеров шрифтов

Шрифт размера 1

Шрифт размера 2

Шрифт размера 3

Шрифт размера 4

Шрифт размера 5

Шрифт размера 6

Шрифт размера 7

COLOR

Этот параметр устанавливает цвет шрифта, который может задаваться с помощью стандартных имен или в формате #RRGGBB. Приведем пример документа с разноцветным текстом.

Выбор цвета шрифта

Текст зеленого цвета


Текст красного цвета

Тэг

Тэг используется для указания размера, типа и цвета шрифта, используемого в документе по умолчанию. Эти значения обязательны для всего документа, однако могут в нужных местах переопределяться с помощью тега . После закрывающего тега действие тега восстанавливается. Значения параметров шрифтов, используемых по умолчанию, могут неоднократно переопределяться в документе, т. е. тег может появляться в документе любое количество раз.

Примечание

Тэг может появляться также и в разделе документа.

Заметим, что для тега не существует закрывающего тэга.

В качестве параметров могут использоваться точно такие же параметры, что и для тега , а именно: FACE, SIZE и COLOR. Назначение и правила записи параметров аналогичны.

Примечание

Браузер Netscape не допускает применение параметра FACE тега .

Приведем пример использования тега .

Назначение размеров шрифтов

Текст, записанный шрифтом по умолчанию.

Шрифт размера 2.

Шрифт размера 4.

Текст после таблицы

В приведенном примере дважды переопределяется размер шрифта, используемого по умолчанию. Изначально он равен 3 (по умолчанию). Затем устанавливается равным 2, далее - 4. Обратите внимание на отображение данного примера (рис. 1.7). Видно, что для таблиц назначение тега не действует. Это характерно для многих браузеров, хотя формально нарушает идею применения тэга.

Рис. 1.7. Отображение примера С ТЭГОМ (браузером Netscape)

Форматирование HTML-документа

Разделение на абзацы

Любые тексты, будь то школьное сочинение, заметка в газете или техническое описание устройства имеют определенную структуру. Элементами такой структуры являются заголовки, подзаголовки, таблицы, абзацы и др.

Одним из первых правил составления практически любых документов является разбиение его текста на отдельные абзацы, выражающие законченную мысль. HTML-документы не являются исключением из этого правила. При создании документов с помощью текстовых редакторов разбиение на абзацы выполняется вводом символа перевода строки. Большинство редакторов реализует это при нажатии клавиши . В HTML-документах символы перевода строки не приводят к образованию нового абзаца.

Язык HTML предполагает, что автор документа ничего не знает о компьютере своего читателя. Читатель вправе установить любой размер окна и пользоваться любым из имеющихся у него шрифтов. Это означает, что место переноса в строке определяется только программой просмотра и установками конечного пользователя. Поскольку символы перевода строки оригинального документа игнорируются, то текст, отлично смотревшийся в окне редактора автора документа, может превратиться в сплошной неудобочитаемый текст в окне программы просмотра.

Избежать этой неприятности позволяет применение специального тега разделения на абзацы

Перед началом каждого абзаца текста следует поместить тег

Закрывающий тег

Примечание

Браузеры обычно интерпретируют несколько стоящих подряд тегов абзаца

Как один. То же самое относится и к тэгу перевода строки
. Поэтому создать несколько пустых строк при помощи этих тегов не удается.

Тэг

Может задаваться с параметром горизонтального выравнивания ALIGN. Возможные значения параметра приведены в табл. 1.4. По умолчанию выполняется выравнивание по левому краю.

Таблица 1.4. Значения параметра ALIGN

Заметим, что выравнивание по ширине (ALIGN = JUSTIFY) долгое время не поддерживалось браузерами. Во многих описаниях языка HTML для значений параметра выравнивания указывается только три варианта (LEFT, CENTER и RIGHT). В настоящее время все популярные браузеры умеют выполнять выравнивание по ширине. Некоторые проблемы создания документов с выравниванием по ширине рассмотрены также в главе 8.

Примечание

Отсутствие выравнивания по ширине в настоящее время кажется удивительным. Этот режим применяется очень часто для печатных изданий. Достаточно взять в руки любую газету или внимательно присмотреться к абзацам данной книги - все они выровнены по ширине. Однако для HTML-документов до последнего времени выравнивание по ширине не допускалось. Всего лишь пару лет назад ни один браузер не имел такого режима. Так, читатели, до сих пор использующие браузер Netscape версии 3.x, не смогут увидеть ровные строчки в документе. Можно попытаться предугадать, какие же еще возможности появятся в будущем у браузеров, сравнив возможности мощных текстовых редакторов и современных браузеров. Примером не реализованных пока возможностей может являться автоматическая расстановка переносов и пр.

Перевод строки

При отображении текстовых документов в браузере место переноса строки в пределах абзаца определяется автоматически в зависимости от размера шрифтов и размера окна просмотра. Перенос строки может осуществляться только по символам-разделителям слов (например, пробелам). Иногда в документах требуется задать принудительный перевод строки, реализующийся независимо от параметров настроек браузера. Для этого служит тег принудительного перевода строки
, который не имеет соответствующего закрывающего тэга. Включение тега
в текст документа обеспечит размещение последующего текста с начала новой строки. Например, такой подход может использоваться для создания структур типа списков без использования специальных тегов разметки списка. Или, например, без данного тега не обойтись для отображения стихотворений и т. п.

Приведем пример использования принудительного перевода строки (рис. 1.8):

Использование принудительного перевода строки

Над омраченным Петроградом

Дышал ноябрь осенним хладом.

Плеская шумною волной

В края своей ограды стройной,

Нева металась, как больной

В своей постеле беспокойной.

А.С.Пушкин. Медный всадник

Рис. 1.8. Тег
можно использовать для принудительного перевода строки

В отличие от тега абзаца

При использовании тега
не будет образована пустая строка.

Использование тега
требует осторожности - возможна ситуация, когда браузер уже сделал перевод строки за одно-два слова до того, как встретил ваш тег
. Это бывает в случае, если ширина окна программы просмотра читателя меньше, чем тот же параметр программы, с помощью которой вы тестировали ваш документ. При этом может получиться, что в строке посреди абзаца останется только одно слово, нарушая тем самым красоту компоновки документа.

Примечание

При использовании тега
для разбивки текста, обтекающего изображения или таблицы, можно задавать параметр CLEAR, прекращающий обтекание текста. Об этом можно прочитать в главах 3 и 4.

Тэги u

Бывают ситуации, когда требуется выполнить операцию противоположного назначения - запретить перевод строки. Для этого существует тэг-контейнер . Текст, размеченный этим тэгом, будет гарантированно располагаться в одной строке, независимо от ее длины. Если при этом получающаяся строка будет выходить за пределы окна просмотра браузера, то появится горизонтальная полоса прокрутки.

Примечание

Для обеспечения неразрывности текста, располагаемого в ячейках таблиц, существует специальный параметр NOWRAP тега . Об этом можно узнать в главе 4.

Размечая текст с помощью тега неразрывной строки можно получить очень длинные строки. Чтобы этого избежать, можно указать браузеру читателя место возможного перевода строки, что будет выполнено только при необходимости (так называемый "мягкий" перевод строки). Это можно осуществить, поставив в нужном месте текста тег (Word BReak), который так же, как и тег
, не нуждается в закрывающем тэге.

Примечание

Тэг вообще не поддерживается браузером Netscape. Браузер Microsoft Internet Explorer распознает этот тег только в тексте, размеченном тэгами .

Заголовки внутри HTML-документа

Наряду с названием всего документа, на Web-странице могут использоваться заголовки для отдельных частей документа. Эти заголовки могут иметь шесть различных уровней (размеров) и представляют собой фрагменты текста, которые выделяются на экране при отображении страницы браузером.

Для разметки заголовков используются теги , , , , и . Эти теги требуют соответствующего закрывающего тэга. Заголовок с номером 1 является самым крупным (заголовок верхнего уровня), а с номером 6 - самым мелким. Теги заголовка являются элементами уровня блока, поэтому с помощью них нельзя размечать отдельные слова текста для увеличения их размера. При использовании тегов заголовков осуществляется вставка пустой строки до и после заголовка, поэтому тегов абзаца или перевода строки здесь не требуется.

Тэги заголовков могут задаваться с параметром горизонтального выравнивания ALIGN. Возможные значения параметра совпадают с параметрами выравнивания тега абзаца

(см. табл. 1.4).

Пример использования заголовков разного уровня с различным выравниванием (рис. 1.9):

Примеры заголовков

Заголовок размера 1

Заголовок размера 2

Заголовок размера 3

Заголовок размера 4

Заголовок размера 5

Заголовок размера 6

Основной текст документа

Рис. 1.9. Отображение заголовков различного размера

Горизонтальные линии

Другим методом разделения документа на части является проведение горизонтальных линий. Они визуально подчеркивают законченность той или иной области страницы. Сейчас часто используют рельефную, вдавленную линию, чтобы обозначить "объемность" документа.

Тэг позволяет провести рельефную горизонтальную линию в окне большинства программ просмотра. Этот тег не является контейнером, поэтому не требует закрывающего тэга. До и после линии автоматически вставляется пустая строка. Параметры тега представлены в табл. 1.5.

Таблица 1.5. Параметры тега

Пример:

В этом примере задается горизонтальная линия, которая занимает половину ширину окна просмотра и располагается посередине окна. Заметим, что параметры выравнивания имеют смысл только тогда, когда линия занимает не всю ширину окна.

Примечание

Браузер Netscape не позволяет использовать параметр COLOR тега .

Использование предварительно отформатированного текста

Как видно в приведенных выше разделах, для разбивки текста по абзацам и обеспечения принудительного перевода строки следует пользоваться специальными тэгами. Однако бывают случаи, когда в HTML-документ необходимо включить текст, уже имеющий форматирование, выполненное традиционным способом при помощи символов перевода строки, необходимого количества пробелов, символов табуляции и т. д. Для решения таких задач предусмотрен специальный тэг-контейнер Определяющий предварительно форматированный (п реформатированный) текст.

Текст, размеченный тэгом Будет отображаться в таком виде, как он выглядит в обычном текстовом редакторе. Для отображения всегда будет использоваться моноширинный шрифт. При этом вы сможете в большей степени контролировать вывод документа программой просмотра, правда, за счет некоторой потери в гибкости.

Одним из вариантов использования этого тега являются таблицы, построенные без применения специальных тегов разметки таблиц. Другим важным

применением является вывод на экран больших блоков программного кода (Java, C++ и т. п.), не позволяющий браузеру переформатировать их.

Текст внутри контейнера Может содержать элементы форматирования уровня текста, кроме следующих: , , , , , , , , . Недопустимо внутри преформатированного текста задавать элементы форматирования уровня блока, например, теги заголовков. Тег абзаца по логике вещей также не должен встречаться внутри преформатированного текста, однако если встречается, то будет реализовывать переход на новую строку (без образования пустой).

Примечание

Тэг Имеет необязательный параметр WIDTH, назначение которого - указывать браузеру максимальную длину строки преформатированного текста. В зависимости от этого значения браузер мог бы подобрать нужный шрифт и/или отступ для оптимального отображения преформатированного текста. В качестве значения по умолчанию предлагалось использовать 80. Другими рекомендованными значениями являются 40 и 132. Заметим, что читателям, имеющим значительный опыт работы со средствами вычислительной техники, эти числа говорят о многом. На деле же современные браузеры игнорируют значение параметра WIDTH.

Существуют еще несколько тэгов, решающих близкую по смыслу задачу. К ним относятся теги , И .Все три упомянутых тега в спецификации HTML 4.0 отмечены как устаревшие. Это означает, что в будущих версиях браузеры прекратят их поддержку. Вместо этих тегов рекомендуется использовать тег .

Тэг

Тэг-контейнер является элементом уровня блока, служащим для выделения фрагмента документа. Целью этого выделения является управление параметрами данного фрагмента, которое обычно выполняется с помощью назначения стилей. Приведем пример:

(Фрагмент документа)

В этом примере фрагмент HTML-документа обрамляется тэгами и для задания некоторых его свойств. В данном случае все текстовые элементы выделенного фрагмента будут отображаться зеленым (green) цветом. Аналогом тега уровня текста является элемент .

Заметим, что непосредственное назначение стилевых свойств отдельного фрагмента так, как это сделано в примере, использовать не желательно в соответствии с концепцией разделения структуры документа и его представления. Следует использовать таблицы стилей, речь о которых пойдет во второй части книги.

Тэг

Тэг-контейнер предназначен для горизонтального выравнивания всех элементов посередине окна просмотра браузера. Он имеет уровень блока и его полезно использовать для центрирования таких элементов, как, например, таблиц, так как они не могут быть центрированы назначением

ALIGN=CENTER тега

По существу тег является краткой формой следующей записи: . Дальнейшее использование тега по причинам, отмеченным в предыдущем разделе, также нежелательно.

Включение комментариев в документ

В HTML-документ можно включать комментарии, которые не будут видны читателю. Они могут состоять из произвольного числа строк и должны начинаться тэгом . Все, что заключено внутри этих тэгов, при просмотре страницы не будет отображаться на экране.

Ассортимент - это достаточно большая совокупность , объединенных каким-либо общим признаком (сырье, назначение, производитель и пр.), различающихся друг от друга по другим признакам. Различают промышленный и торговый, простой и сложный, комбинированный и смешанный, развернутый и укрупненный ассортимент товаров.

Промышленный ассортимент представляет собой набор товаров, выпускаемых отдельной или отдельным .

Торговый ассортимент — совокупность товаров, реализуемых в торговой сети. — это совокупность всех ( и ), занимающихся реализацией товаров. Торговый ассортимент включает набор товаров, выпускаемых как отечественными, так и зарубежными производителями. Он отличается большим разнообразием, чем промышленный ассортимент.

Представленный на торговом предприятии ассортимент товаров определяет его тип (универмаг, универсам) и форму торгового обслуживания. Кроме того, в магазинах одного типа, но разной торговой площади, ассортимент будет отличаться по количеству групп и видов товаров. В этом случае торговые предприятия будут подразделяться на универсальные и специализированные, магазины с комбинированным и смешанным ассортиментом.

С учетом сложности различают простой и сложный ассортимент товаров.

Те виды товаров, которые классифицируются не более, чем по трем признакам, составят простой ассортимент товаров (овощи, поваренная соль, хозяйственное мыло и др.).

Те виды товаров, которые классифицируются на разновидности более чем по трем признакам, в совокупности будут составлять сложный ассортимент товаров (обувь, одежды и др.).

Укрупненный ассортимент определяется соотношением отдельных групп изделий. Группа товаров должна объединяться по ряду признаков: способ производства, назначение, особенности конструкции и др. Развернутый ассортимент определяется представленными разновидностями товаров.

Комбинированный ассортимент — это набор нескольких групп товаров разного назначения, которые связаны общностью спроса и удовлетворяют индивидуальные потребности. Например, в магазине "Мужская одежда" реализуется комбинированный ассортимент.

Смешанный ассортимент — совокупность непродовольственных и продовольственных товаров различных групп. Смешанный ассортимент представлен, как правило, наибольшим количеством групп и видов товаров.

Основными показателями ассортимента являются структура, полнота, глубина, устойчивость, новизна.

Структура ассортимента — это процентное соотношение определенных совокупностей изделий к их общему количеству.

Показатели структуры ассортимента чаще выражают в процентах. Например, процентное соотношение сорочек, костюмов и других изделий определяет видовую структуру ассортимента в магазине "Мужская одежда".

Широта ассортимента определяется количеством товарных групп и оценивается коэффициентом широты:

К ш = Г ф / Г н

• где Г ф — количество групп товаров на момент определения, ед.; Г н — общее количество групп товаров, ед.

Полнота ассортимента — это соответствие фактического наличия видов товаров разработанному ассортиментному перечню, существующему спросу.

Выражают полноту ассортимента через коэффициент полноты К п ассортимента, который определяют по формуле:

К п = В ф / В н

• где В ф — фактическое количество видов товаров на момент обследования (проверки), ед.; В н — количество видов, предусмотренное ассортиментным перечнем, договором поставки, стандартами и пр., ед.

Глубина ассортимента определяется числом разновидностей товаров по каждому наименованию. Коэффициент глубины ассортимента оценивают по формуле:

К г = Р ф / Р н

• где Р ф — фактическое количество разновидностей товаров на момент проверки, ед.; Р н — количество разновидностей, предусмотренное ассортиментным перечнем, условиями договора, прейскурантами и т. п., ед.

Устойчивость (стабильность) характеризует постоянное наличие товара соответствующего вида (разновидности) в продаже. Коэффициент устойчивости К у определяется по формуле:

К у = 1 — (Р" ф1 + Р" ф2 + ... + Р" фn / Р н × n)

• где Р" ф1 , Р" ф2 ,...,Р" фn — фактическое количество разновидностей (видов) товаров, из предусмотренных ассортиментным перечнем и отсутствующих в продаже в момент отдельных проверок, ед.; Р н — количество разновидностей (видов) товаров, предусмотренное ассортиментным перечнем, ед.; n — количество проверок.

Коэффициент устойчивости ассортимента, как правило, определяется за конкретный период (месяц, квартал, год). Установлено, что оптимальный коэффициент устойчивости ассортимента должен выражаться следующими значениями: для универмагов — 0,80; для специализированных магазинов — 0,75.

Новизна характеризует появление новых разновидностей товаров за определенный период времени и оценивается коэффициентом новизны К о:

К о = Р о / Р ф

• где Р о — количество новых разновидностей товаров, появившихся в момент проверки, ед.; Р ф — среднее количество разновидностей, ед.

Коэффициент новизны характеризует степень обновления ассортимента, появление новых изделий.

Создание прибыльного интернет-магазина требует понимания того, как работают поисковые системы, как люди ищут необходимые товары и услуги, что может привлечь максимальное внимание к вашему сайту.

Один из ключевых моментов - грамотная структура каталога товаров. Структура сайта интернет-магазина - это определенная система взаимного расположения веб-страниц и разделов, логичный способ их связи. От того, насколько она удобна, зависит непосредственное перемещение пользователя по сайту. При составлении структуры каталога, нужно руководствоваться не вашим субъективным желанием расположить товары определенным образом, а строгой логикой, учитывающей специфику поиска в интернете. Ошибиться в этом вопросе - значит потерять массу потенциальных клиентов, которые просто не найдут ваш сайт во всемирной паутине.

Разработать структуру нужно еще на этапе проектирования сайта. Иначе в дальнейшем придется делать работу над ошибками, которая чревата потерей времени, денег, и может сопровождаться дополнительными трудностями при заполнении каталога товарами. И если в условиях ограниченного бюджета перед начинающим бизнесменом стоит вопрос: «Что важнее: дизайн или функциональность сайта?», смело выбирайте последнее.

Многие веб-мастера часто совершают одну серьёзную ошибку: не смотрят на свою структуру каталога глазами клиента. Они выгружают товары в том виде, в каком их прислал поставщик, копируя его структуру. Или иногда руководствуются структурой склада.

Приведём пример неудачной структуры в магазине зоотоваров:

На первый взгляд, товары распределены логично. Но у потенциального клиента почти наверняка или собака, или кошка, или аквариумные рыбки. А теперь представим аквариумиста, решившего поискать на этом сайте корм. Он нажмёт кнопку «Корма» и попадёт в категорию, в которой все корма вперемешку: и для кошек, и для собак, и для грызунов. Найти среди этого хаоса нужный корм для рыб будет непросто.

С учетом этого фактора структура категорий товаров изменится:

Собственно, если зайти на сайты популярных интернет-магазинов, торгующих зоотоварами, то там мы увидим именно эту структуру:

Полезно поставить себя на место вашего клиента, понять его логику поиска товаров и услуг и расположить товары на сайте максимально удобно.

Задача структуры - быстро сориентировать клиента в каталоге, чтобы он легко мог найти нужный товар, выбрать его по своим критериям, сравнить с другими. Существует два инструмента для создания структуры: категории и фильтр.

Первый по важности и значению - категории и подкатегории товаров. Это - основа и каркас всего сайта. Именно их пользователи видят в главном меню.

К распределению товаров по категориям нужно отнестись наиболее ответственно. Ведь изменение структуры на сайте, на котором уже есть трафик, может дорого обойтись. Поэтому при разработке структуры именно категориям нужно уделить основное время.

Тип товара, это то, что мы привели в примере про зоомагазин: корма, лекарства, одежда, игрушки. В магазине одежды это будут: обувь, верхняя одежда, нижнее бельё, сумки, аксессуары. В мебельном магазине: столы, стулья, шкафы, диваны.

Назначение - то, для кого или чего этот товар. В зоомагазине: для кошек, для собак, для рыбок, для грызунов. В магазине одежды: для женщин, для мужчин, для детей. В мебельном: для гостиной, для прихожей, кухонная мебель.

Что такое структура, основанная на брендах, объяснять не нужно. Но подходит она далеко не всем, чаще только узкоспециализированным магазинам. Например, в магазине, который продаёт только кроссовки, она будет уместна. В меню такого магазина будет логично сделать категории: Adidas, Nike, New Balance. Если специализация магазина шире, то бренды лучше сделать при помощи фильтра.

Дополнительный инструмент для структурирования товаров - фильтры. Они выстраивают товары внутри категорий в определенной последовательности и помогают клиенту в детализации поиска необходимой вещи. Для того чтобы использование фильтра стало возможным, у каждого товара должен быть параметр, по которому его можно будет отфильтровать.

Например, в магазине электроники в категории «смартфоны» параметрами будут: диагональ экрана, операционная система, тип процессора, память, 4g, бренд, цвет корпуса и т.д. В использовании фильтров важно не перегрузить пользователя и соблюсти определенный баланс между недостатком и избытком выбора предложенных характеристик. Чтобы с одной стороны клиент нашел именно то, что ему необходимо, а с другой - не устал от обилия предложенного выбора в фильтре.

Для создания фильтров нужно каждому товару добавить параметр, а это может отнять много времени. Поэтому при открытии интернет-магазина лучше не акцентировать на фильтрах всё внимание - их можно сделать позже и постепенно. На первоначальном этапе нужно заняться категориями и подкатегориями, внимательно проработать именно их.

Первый способ - скопировать структуру у конкурентов. Выбираете магазин конкурента с похожим ассортиментом, желательно из ТОПа поисковиков по профильным запросам, и делайте структуру по его подобию. Плюсы этого способа очевидны: скорость, простота, отсутствие издержек. Этот способ подходит новичкам. Но минусы тоже есть: ассортимент у конкурента может немного отличаться, также есть вероятность копировать ошибки конкурента.

Второй способ - создание структуры сайта на основе семантического ядра. Плюсы: точное совпадение с запросами потенциальных клиентов. Пример: пользователи набирают в Яндексе или Гугле «прямое свадебное платье цвета шампань». Значит магазину женской одежды нужно в категории «Платья» создать подкатегорию «Свадебные» и настроить фильтр цвета и типа платья. Минус создания структуры на основе семантики: вам потребуется помощь SEO-специалиста или придется самостоятельно разбираться в данном вопросе. Это займет определенное время и стоит денег.

Приведём несколько советов, которые помогут избежать других мелких ошибок.

Максимальная глубина каталога - три уровня: категория - подкатегория - подподкатегория. Пример: для женщин - одежда - джинсы. Причём старайтесь разместить все товары в два уровня, третий нужен только крупным гипермаркетам или для узкой специализации магазина. Всё, что не помещается в третий уровень стоит делать фильтром.

В подкатегории должно быть не менее 5-7 товаров. Иначе у посетителя останется ощущение «пустого прилавка». Если вы создаёте подкатегорию, но в ней всего 2-3 наименования, возможно и не стоит её создавать? К фильтрам это правило, само собой, не относится.

Иногда один и тот же товар нужно разместить в две разные категории. В этом нет ничего плохого, это естественно. У многих интернет-магазинов даже глобальная структура строится по этому принципу. При этом могут использоваться одновременно разные типы структуры.

Для создания структуры интернет-магазина можно использовать Mind-maps - интеллект-карты. Это удобная графической форма представления мысли или идеи, в нашем случае - структуры. Конечно, можно вооружиться цветными маркерами и изобразить структуру будущего магазина на бумаге, но специальное приложение многим придётся по душе.

Последние материалы раздела: